結局最後は表現者の人間性に行きつくのだ！【書評】高橋宣行（著）『「人真似は、自分の否定だ」クリエイターの６０訓』Discover21

おはようございます、一龍です。

今日ご紹介するのは高橋宣行さんの新刊。

元博報堂の制作部長としてクリエイティブな現場の最前線で活躍されて方による、クリエイターへの６０の教訓。

そこにはもの作りだけにとどまらない深い教訓がありました。

はじめに

「人真似は、自分の否定だ」クリエイターの60訓

posted with ヨメレバ

高橋宣行ディスカヴァー・トゥエンティワン 2014-09-18

本書は元博報堂のコピーライターであり、制作部長を務められた高橋氏がクリエイターとしての自分を鍛えてくれた言葉を「クリエイターの６０訓」としてまとめたものです。

さすがに３０年間現場で一線に立ち続けた著者を鍛えた言葉だけに”本質”をついた言葉の連続。

まずはその一端を御覧下さい。

クリエイターのポイント

★発想って、結局、人柄だよ

　２０年以上、同じ得意先を担当していたグループリーダーT氏は「あえていえば発想って、人柄だ」と言います。
「結局、性格のいい人が勝つし、相手から惚れられる。魅力ある人間が語り、行動し、創るものは信じられるし、温かい。わがままはダメ。媚びてもダメ。すぐ底が割れる」。また「広告を創る人は、世の中の幸せにどうつなげるかを考えないといけないし、想いがないとね」と、彼は経験から語ります。

⇒　いかに考えるかは、いかに生きてきたか、いかに生きるかと無縁じゃない。

★悩む力がなさすぎるよ

　今回は、N局長が午前中の会議で若手に苦言を呈した話を聞く。
「悩む力がなさすぎる！」
「アイデアは思いつきではない。悩んだ人だけに閃くものです。コアが面白ければ、その先に広がりがある。それを具体的な形にしていく段階で、また悩みが来る。悩むことができる人間は、それだけレベルが高いということです。しかし、悩めない人がいる。その人は、自分で最後まで形にするというエネルギーに欠けている。つまり、『会議の材料を提供すればいい。周りがなんとかしてくれるだろう』と、安易に構えている」と。

⇒　逃げるな。向き合え。悩み方が浅い。最後まで突きつめることを覚えよう。

★「好き」のレベルでメシは食えない

　「ブロの世界では『好き』と『うまい』は一体にならない」、「『好き』のレベルではメシは食えない」と戒めているのです。
「好き」を継いで、磨いて、「うまい」と言わせる。それが個性となって、売り物のレベルに引き上げていきます。「好き」があることはしめたものです。
「好き」は「夢中」を呼び、「夢中」は「深堀り」と「継続」を呼びます。
好きだとトイレでも、電車の中でも考える。突き抜けると自分の持ち味となる。「好き」は人を違う圧倒的な高みへと連れて行ってくれる、大きな芽です。

⇒　「好き」を磨いて、「うまい」と言われ、「うまい」が個性となり、自分の売り物になる。

★何をしたいのか？どうしたいのか？

　「ウケたか、ウケなかったか、売れたか、売れなかったか、に焦点をあてるだけでは、人間はいやしくなっていく」
「コミュニケーションは、相手に何をしてあげたいのか、どうなって欲しいのか、その想いの強さと熱さで決まるのだ」と。
確かに今は、人を幸せにすることや、心や文化、さらには社会全体が企業のテーマとなってきています。提案は、モノと社会との間にあるものです。
「明るく楽しくする方法」「先をよくする方法」を探し、創り出す。人や社会へのこだわり、そして執着心を持つことで人を巻き込めるのです。

⇒　ウケを狙って目立たせただけで「表現している」と勘違いするな。

★個人の「のれん」が、ものをいう時代なんだ

　「自分の能力を金にかえる——これがビジネスだ。そのためにも自分の売りものをつくれ。自分の得意技を持つ、自分の色を出す、自分のユニークさをつくる。時間をかけて磨いて、売りものにしていく。ここで初めて金になる」
「人のやれないことをやり、人のとれないぐらいの金をとる。高いと言われても、これならしょうがないと思わせるかどうかだ」
いまやソフトとハード、サイエンスとアート、客観的論理と主観的感性など、相反する視点や見識を持つ、魅力的な人がより自らの存在を高めています。そして成果を期待できる個人に、名のある人に、顔の見える人のところに、仕事がやってくるようになりました。

⇒　自分の能力を金にかえる——これがビジネスだ。そのためにも自分の売りものをつくれ。

★書くことが、考えることだ

　「生まれないのは、頭のなかが整理されていないだけだ。頭の中に置いたままでは、考えていないのと同じだ。曖昧な思考は、書くことで具体化するのだ」
頭の中を出しきりましょう。誰だって最初からすごいアイディアなんて生まれないのですから。つまり目に見えるカタチになって初めて、アイディアといえるのです。
その意味では「書くことが考えること」。①書き散らかして、②整理して、③縮めて磨いて、ピカピカのアイディアにしていきます。

⇒　頭の中に置いたままでは、考えていないのと同じ。まず書き始めよ。

★自分の言葉でしゃべりなさい

　「右から左へ書き写すようなコピーでどうするんだ。パンフレットを読み、資料や周辺情報を読み、それをいったん捨てて、自分の身体を通し、自分の言葉で書け」
「コピーライターはジャーナリストとしての姿勢を持ち、翻訳者のように企業の言葉を生活者の言葉に翻訳するんだ」
このとき、私は完全にコピーライターとしての存在を否定されました。
これはすべてのビジネスパーソンに通じる姿勢です。情報はそのまま出すものではない。情報を入れて入れて、飲み込んで、自分なりの意志と判断を持って、自分の肉声で語ったり、書いたりすることが必要です。その時、情報の送り手（書き手）に十分な貯えがなければ、自分らしくも、相手の立場に立つことも、優しく語ることもできません。ビジネス自体、分かりやすさがすべてに優先します。

⇒　自分の身体を通し、自分の言葉で表現することで、情報は自分のものになる。

★ここにメッセージ性がないね

　「この企画、メッセージ性がない」
「このアイディアにはメッセージ性がない」
「メッセージ性がない」とは、そこに新しい思想、着眼、発見が伴う提案がないことです。「本当にこのメッセージで、人は動くのか、共感するのか」、そんな強い意志が問われます。発信しても情報価値がないと関心を引かないのです。

⇒　アイディアに新しい思想や発見、主張、志がないのなら、人は動かない。